著名内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria's Secret)近期财报表现不佳,2024财年第一季度归母净利润亏损364.2万美元(约合人民币-2638万元),较去年同期的72.5万美元大幅下滑。该公司预计2024年净销售额也将下降。维密计划在美国关闭38至42家门店,以应对业绩下滑和股价下跌超30%的困境。消费者审美多元化,不再青睐维密所推崇的“华丽魅力”和“完美身材”标准,转而更注重自身体验感和舒适度,使得维密品牌难以吸引顾客。

面对市场变化,维密在中国市场采取了包括促销降价、强化电商渠道和更换代言人等措施。品牌代言人由超模转向中国演员杨幂、田曦薇,并邀请杨天真作为品牌挚友。此外,维密宣布将于2024年秋季重启已暂停6年的维密大秀,以期重振市场。尽管如此,电商平台的数据显示,维密在女性内衣类热销榜前20名中未见踪影,显示其在消费者中的受欢迎程度有所下降。专业人士指出,维密品牌在产品设计、市场定位及营销策略上存在缺陷,未能跟上多元化的审美趋势和注重舒适体验的消费者需求。同时,新兴的国产品牌以其“基础款”和“无尺码”舒适定位赢得了消费者青睐。维密的未来之路仍充满挑战。

股票名称["维多利亚的秘密"]板块名称["服装服饰","零售"]关键词业绩下滑、股价下跌、关闭门店看多看空(看空)维密品牌近年来在市场上的表现不佳,销售额和净利润均呈下滑趋势,2024财年第一季度财报显示归母净利润为负,同时预计净销售额将下降,加之持续关闭门店,表明公司运营面临严峻挑战。维密品牌业绩持续下滑,啥原因?  第1张关注丨网红品牌批量关店,曾红极一时和讯自选股写手风险提示:以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点,不代表和讯的任何立场,不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前,投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性,对此和讯不做任何保证和承诺。