格力小米硝烟再起 争的不只是专利  第1张

  来源:北京商报

  7月10日,小米、格力之间再起硝烟,继董明珠在股东大会上质疑小米后,一款米家电风扇侵权事件让双方再次上了热搜。在采访中,格力方面向北京商报记者展示了相关证据,而小米方面则重在澄清侵权主体。在业内观点看来,以ODM代工为核心的“赋能”过程中,的确易出现因管理不到位而产生产品侵权的情况,而格力之所以姿态强硬,除了维护权益外,更与其产品结构、发展理念息息相关。若俯瞰整体家电市场,竞争压力下,渠道、广告、专利无一不是战场,硝烟不只弥漫在格力、小米之间。

  谁在侵权

  “格力文传”微博账号于7月9日晚发文称:针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯格力电器专利权案,2022年12月22日,广州知识产权法院作出一审判决,判决其行为已经构成侵权,并赔偿格力电器经济损失和维权费用。

  7月10日,该账号进一步表示,“米家小米电风扇BPTS01DM”侵犯了格力电器相关专利,该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”,制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者(浙江)科技有限公司”,该公司已向格力电器支付185万元。

  小米方面则通过“小米公司发言人”微博号称:“经查,我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

  针对此事,北京商报记者采访小米公司,其相关负责人表示:“以小米公司发言人对外的内容为准。小米确实没有接到相关诉讼。”该负责人称,这是格力单方面提及的诉讼,不是和小米的。

  随后,北京商报记者向格力电器方面求证,并索要相关文书。格力电器相关负责人称,文书是开会时候统一给看的,没有下发。不过该负责人向记者展示了侵权证据,即米家塔扇BPTS01DM京东产品页面。7月10日下午,记者在京东、淘宝等平台搜索时,该产品已杳无踪影。

  此次事件难免引人遐想。因为就在6月28日的格力电器股东大会上,董明珠公开质疑小米空调市场地位,董明珠质问:小米空调声称自己第一名,但核心技术是什么?谁是第一消费者心里有杆秤。

  不过此事归结为格力状告小米不太恰当。产业观察家丁少将对北京商报记者称,格力方面起诉的主要是浙江星月公司,因为涉及到“米家”品牌,不断发酵后,让人误以为是格力直接告小米。格力、小米两家在此事宣传上存在“温度差”,也因为格力是胜诉方,而败诉的只是米家生态链企业,虽然不是小米本身,但小米方面也不希望此事被过于热炒。

  “踩红线”的风险

  “米家”属于小米生态链品牌,和小米公司有所不同。早在2013年,主打移动电源的“紫米”便与小米深度合作,此后,小米又通过投资但不控股的方式扶植了很多公司,到2023年底,小米累计投资超过430家公司,总账面价值超过671亿元。在此期间,涌现出云米、华米、石头科技等多个知名品牌。

  涉诉的“浙江星月电器有限公司”成立于2013年,公开信息显示,该公司经营范围包括家用电器研发,机械设备研发,制冷、空调设备制造。由小米100%控股的天津金星创业投资有限公司持有原浙江星月约8%的股权,从某种程度上说,这是一家标准的“小米生态链”企业。

  公开信息显示,此次涉及侵权的内容,主要是一种风扇外壳装置,该装置可以实现风扇外壳的快速安装。

  在业内专家看来,通过生态链赋能的方式,固然能让品牌快速扩张,但也暗藏风险。产业观察家梁振鹏对北京商报记者称,小米通过“米家”快速在家电市场站稳脚跟,但其自身并没有成熟的工厂,只是通过ODM代工进行合作,小米负责提供想法、思路和“招牌”,小厂商负责制造,若制造方自身能力不足,没有充分的专利规避设计,则很容易引起法律纠纷。

  业内观点认为,制造企业在研发、设计过程中,应该持续进行防侵权检索,弄清该领域的专利现状,然后进行规避,如果企业能力不足,还可以委托给专业机构。若制造商没有这种法律意识,也没投入相应的成本,那显然是在“走钢丝”。尤其对电风扇这种成熟品类而言,其中的专利已经非常密集、细化,“踩红线”的危险不小。

  为何“姿态强硬”

  将目光移向格力电器一方,在人们的印象中,其似乎一直“斗志昂扬”。代表性事件就是格力与奥克斯的十年“缠斗”,早在2013年,董明珠便直斥奥克斯挖走己方人才,2015年,奥克斯被指涉嫌侵犯格力电器3项实用新型专利,被判向格力电器赔偿230万元。2017年,格力再次发难,将奥克斯告上法庭,2020年5月,法院判决奥克斯赔偿格力电器4000万元。

  就在6月26日,格力方面又一次披露了维权情况,其中涉案公司包括“安徽新国松电器”“木各力凌达电器”等,而侵权类型包括商标权不当竞争、使用争议商标、假冒注册商标,还有涉及压缩机等关键零部件的技术。

  对于格力所展现出的姿态,丁少将评论称,这主要还是产品结构和发展策略所导致的,相比于海尔、美的,格力更依赖空调这一种产品,在风格上也可算作“技术型企业”,即不断在空调领域探索,力求通过技术胜人一筹,如此一来,格力势必要在专利维护方面更加积极。

  尽管从近期来看,格力、小米之间似乎略有龃龉,但早年间,董明珠、雷军也曾亲密互动。

  至于为何今天的格力、小米“暗暗较劲”,梁振鹏认为,这一现象并不仅在这两家之间,激烈的市场竞争很难再让企业“亲密无间”,无论是技术、渠道还是专利,都可以成为企业对决的战场。

  从数据上看,小米作为后发者,也给了传统家电品牌不小的压力。据“6·18”京东家电竞速榜显示,前十名的全品类品牌中,美的、海尔、格力虽然分列一至三位,但小米已经排到第四,力压TCL与奥克斯,而在空调单品上,小米的一款1.5匹新风空调已经位列第二,仅次于美的。

  丁少将认为,虽然全方位竞争会让企业投入更多资源,牵扯在产品上的精力,不过这也是市场压力下的正常表现。长期来看,知识产权也的确是企业的重要资产,值得加以保护并利用,从而构建起技术壁垒和护城河。

  北京商报记者 陶凤 王柱力

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  雷军和董明珠的“10亿赌局”

  10亿赌局是小米公司董事长兼首席执行官雷军与格力集团董事长董明珠之间的赌局。

  2013年12月12日,在央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上,雷军与董明珠就发展模式再次展开激辩,并立下10亿元的天价赌局。雷军称五年内小米营业额将超过格力。如果超过的话,雷军希望董明珠能赔偿自己一元钱。董明珠回应称如果超过愿意赔10亿。

  董明珠不甘示弱,称“1块钱怎么能匹配咱俩的身价,既然上了牌桌,玩就玩大的……要赌就赌10个亿”。

  2019年3月26日,董明珠在2019博鳌亚洲论坛间隙回应媒体提问与雷军的赌局时表示,自己没有去找雷军要钱。同年4月28日晚间,格力电器披露2018年年报,2018年实现营业收入1981.2亿元,同比增长33.61%;格力以总营收1981.2亿元击败小米的1749亿元,董明珠正式赢得与雷军五年前定下的“10亿赌局”。

  2020年4月27日晚间,雷军喊话董明珠:这五年赌约是不是还要继续?同年8月11日,雷军首次回应与董明珠的五年赌约:第6年我赢了,后悔打赌。